‘orologeria ama le reincarnazioni. Quando un’era torna di moda, altri non scompaiono nemmeno più. Rimangono in moda per quasi tutto il tempo che inizialmente lo erano. Caso in questione, gli orologi ispirati agli anni ’50 e degli anni ’60 sono ancora molto richiesti e non menzioniamo nemmeno quelli degli anni ’70. Mentre l’eterno movimento avanti e indietro della moda viaggia lungo la sequenza temporale dell’orologeria, ora sta guardando gli anni ’90, proprio come aveva fatto con gli anni ’80. La domanda è: quanto è davvero una cosa?
Il marchio che guida la carica è senza dubbio Cartier. Sotto la guida dell’amministratore delegato Cyrille Vigneron e della responsabile della creazione di orologi Marie-Laure Cérède, il marchio parigino sta riportando in vita il Tank Américaine e il Tank Française. Beh, non proprio dalla morte. Queste collezioni non sono mai uscite dal catalogo del marchio e, se lo hanno fatto, non è stato per molto tempo e con l’obiettivo di riportarle in auge una volta aggiornate. Ma questa rinascita ha in realtà molto a che fare con la moda, dove gli archetipi, le campagne di lancio e le narrazioni sono ciò che conta.
Detto questo, questi orologi replica di lusso, anche se hanno cambiato nome o design negli ultimi vent’anni, sono veri e propri capisaldi dell’orologeria del 1990. È allora che sono nati e hanno lasciato il segno. Rientrano in una categoria di design in cui le dimensioni sono piccole, molto piccole, in cui il design è scarno, quasi nudo, e predilige i numeri romani. Il Tank Américaine 2023 è più stretto che mai, con un rapporto altezza/larghezza pari a 1,84. Il Tank Française riporta in auge un orologio replica degli anni ’90, se non il più riuscito. Il modello più grande misura appena 30 x 36,7 mm e dà l’impressione di essere completamente quadrato. Questa impressione deriva dal quadrante effettivamente quadrato e dal nuovo bracciale integrato allargato (realizzato per assomigliare ai cingoli di un carro armato, quindi tutto ha un senso).
Tutti questi orologi falsi sono di dimensioni anni Novanta. In altre parole, sono per uomini e donne, non discriminati e troppo piccoli per gli uomini che vogliono che il loro orologio assomigli a un orologio replica da uomo. Questo processo era già in atto con il nuovo Tank Must, erede diretto del Must originale al quale assomiglia in modo impressionante, soprattutto nella combinazione oro giallo e quadrante bordeaux (anche se si chiama Tank Louis Cartier replica perché ha un movimento meccanico). Le dimensioni sono ridotte a 33,7 mm di altezza e 25,5 mm di larghezza.
L’interrogativo che questa vicenda solleva va oltre il singolo caso di Cartier. Ha a che fare con gli anni 1990, come due anni fa con gli anni 1980. Questi due decenni non sono stati i più gloriosi dell’orologeria, per non dire altro. Crollo delle vendite, decimazione del panorama dei marchi, decisioni di design infelici: non è stato un periodo invidiabile per gli orologi replica. Pochi modelli si sono distinti e ancora meno hanno il potenziale, storico ed estetico, per meritare un nuovo accesso ai nostri amati polsi. Ecco quindi la domanda: esiste un vero e proprio revival degli anni ’90?
La potenza di Cartier è innegabile, così come il suo fascino attuale. Ma quest’ultimo si basa su un gran numero di collezioni. È difficile pensare che tre di queste siano sufficienti per creare una vera e propria tendenza. Il karma vintage ha bisogno di conferme e di reincarnazioni convergenti. Nel frattempo, la posizione unica di Cartier replica in termini di design gli consente di raccogliere le vendite che la sua storia e la sua capacità di differenziarsi hanno seminato.